ブログ・メルマガは【タイトル】が命！読みたくなるタイトルの付け方

こんにちは。
セールスコピーライターの石上です。

最近、起業家・経営者の方から

「ブログの書き方を教えてほしい！」
「メルマガの添削をしてほしい！」

という依頼をいただくことが多いです。

いろんな方のブログ・メルマガを読んで
共通して感じること…

それは「タイトルが弱い！」ことです。

ブログもメルマガも
「タイトル（件名）」にインパクトがないと
埋もれてしまい、そもそも読んでもらえません。

…ということで、今回は
「読みたくなるタイトルをつける３つの方法」について
お伝えしていきますね。

読みたくなるタイトル①「意外性」があること

うまいタイトルをつけるなぁ…という人は
「意外性」を入れるのが上手です。

たとえば
「セールスコピーライターになって稼ぐ方法」だと
ありがちなタイトルですが…

「セールスコピーライターは稼げません！」
と言われたら
「え？そうなの？」と思って、興味をもちませんか？

読み手の常識を覆すような
「意外性」を意識してタイトルをつけてみましょう。

また「意外な組み合わせ」も目を惹きます。

たとえば、以前、当協会のメルマガで
「ジブリ映画に学ぶ！売れるポイント」
という件名で書いたことがあります。

これは「ジブリ」と「売れるポイント」という
一見、なんの関係もないような言葉の組み合わせが
意外で面白かった、と言っていただけました。

読みたくなるタイトル②ベネフィットを書くこと

ベネフィットとは
「読み手に具体的な未来を見せる」
ということ。

たとえば、ダイエット商材の場合
「痩せる」「体重が減る」のは当たり前。

その先にある

「洋服をかっこよく着こなせる」
「自信をもって出かけられる」
「健康診断の数値が良くなる」

…このようなことがベネフィットです。

以前、やはり当協会のメルマガで
「タイムマネジメントが苦手なあなたへ」
というタイトルをつけたところ…

先輩から「もっとベネフィットが欲しい」と
言われてしまいました(苦笑)

先輩の代替案は
「ライターになると時間管理が上手くなる?!」

確かに、こちらの方が
読み手にベネフィットを感じさせますね。

私も、日々勉強です！

読みたくなるタイトル③コンパクト＆インパクトを意識！

最近では、ブログやメルマガを
スマホから読む人が増えています。

特にメルマガの場合、
タイトルが長いと
スマホの画面に表示しきれない…という問題が
発生するんですね。

というわけで、
タイトルは短くすることをオススメします。

また、タイトルを見るのは
わずか１～２秒なので
「見た目のインパクト」も必要です。

例：
「文章が上手い人はライターに向いてない?!」
　↓
「文章がヘタな人ほどライター向き?!」

このように、同じ意味でも
”上手い”⇒”ヘタ”とすることで
見た目のインパクトが増します。

漢字やひらがな、カタカナのバランスにも
こだわってみてください。

キャッチーなタイトルをつけるには…

キャッチーなタイトルをつける一番の近道は
「キャッチーなタイトル」をたくさん見て
TTP（徹底的にパクる）こと！

私が特にオススメしているのがYouTubeです。

YouTubeもブログやメルマガと同じく、
タイトルが命。

タイトルが面白そうでなければ
クリックしてもらえないんですよね。

人気のあるYouTubeチャンネルでは
どんなタイトルをつけているのか？

意識してみると、勉強になると思いますよ。

まとめ

ということで今回は
「ブログやメルマガはタイトルが命！読みたくなるタイトルをつけるには？」
というテーマでお伝えしました。

ぜひ、タイトルにこだわって、
多くの人に読んでもらえるメルマガ・ブログを目指しましょう！

※一般社団法人セールスコピーライティング普及協会のホームページより移行した記事です。